Как коронавирус влияет на модную индустрию

Эпидемия коронавируса бьет не только по местной экономике, но и по всему миру. В самом Китае и его странах-соседках переносят на неопределенный срок крупные мероприятия вроде Недель моды в Пекине и Шанхае и Art Basel в Гонконге. Среди прочего многие фабрики, с которыми работают модные бренды из Европы и США, приостановили деятельность еще в декабре и так и не возобновили ее. Тут важно учитывать, что практически все заказы на осенне-зимние коллекции следующего сезона от брендов поступают именно в феврале, а уже в апреле производства начинают оформлять поставки заказчикам. В итоге из-за вируса сроки могут сместиться на пару месяцев (это при оптимистичном раскладе), что неизбежно отразится на всех участниках рынка, зависящих от китайских производств.

© Bloomberg

В материале Les Echos сказано что, в 2018 году во Францию было импортировано одежды общей стоимостью на €20,55 миллиарда. Больше четверти этой суммы приходилось на Китай, еще одна значительная доля на его страны-соседки – Вьетнам и Бангладеш.

Предстоящие Недели моды в Милане, Лондоне и Париже также пройдут без китайских дизайнеров, приезжающих в Европу с презентациями. Кроме того, сезон смотра брендов и трендов лишился байеров, инфлюенсеров и редакторов: в КНР введены ограничения на путешествия за границу. С учетом, что Китай покупает 35 % от всего мирового люкса, а это на порядок больше, чем в Европе и США, перспективы весьма безрадостные.

Неспроста LVMH, акции которого из-за коронавируса упали на 4 %, Kering (акции просели на 8 %) и другие компании пожертвовали более миллиарда долларов на борьбу с эпидемией. Правда, как резонно отмечают многие эксперты, пока не совсем понятно, как именно будет происходить эта борьба.

Стоит ли говорить, что эпидемия также повлияла на потребительское поведение в самом Китае. Продажи резко снизились, и сейчас в стране преимущественно покупают разве что еду и прочие товары первой необходимости.

© SOPA Images

В конце января стало известно, что Levi’s закрывают около половины своих магазинов в Китае, что приведет к потере 3 % от их годовой прибыли и станет причиной больших убытков. По данным CNN, крупные бренды вроде Nike и adidas также предупреждают своих инвесторов о том, что продажи существенно снизятся. В последнем квартале около 18 % продаж Nike приходились на материковый Китай. Как и Levi’s, бренд вынужден закрыть больше половины магазинов. Capri Holdings, владеющие такими гигантами, как Versace, Michael Kors, Jimmy Choo, и многими другими брендами, также закрывают около 150 магазинов, расположенных на территории материкового Китая.

© SOPA Images

Среди прочего до сих пор продолжает бытовать мнение, что посылки из Китая могут представлять опасность, однако это ложное представление: небиологические объекты не являются переносчиками заразы. Зато на сроках доставки коронавирус отразился: из-за вынужденно продленных каникул клиентам приходится ждать свои посылки намного дольше, чем обычно.

Экономически от этой эпидемии страдает не только Китай и компании, привязанные к нему. Так, даже парижский Бельвиль оказался в кризисе: в этом районе, расположенном на востоке города, живет много китайцев и сейчас колоритный и оживленный совсем недавно Бельвиль практически опустел. Издание Le Monde отмечает, что на улицах нет не только туристов, но и местных жителей, а многие кафе и магазины закрыты на неопределенный срок.

Как коронавирус повлиял на модную индустрию

Вспышка коронавируса, возникшая в 2020-м году, вызвала панику не только среди людей, которые сталкиваются с этим заболеванием. Были затронуты торговля и экономика в целом. «Как повлиял коронавирус на индустрию моды в 2020-м году и что будет дальше?» — читайте актуальную информацию в нашей статье.

Убытки в модной индустрии

Достоверные источники утверждают, что первые вспышки эпидемии были зарегистрированы в китайском городе Ухань. События начали разворачиваться в январе 2020-го года и к марту достигли своего апогея.

Пандемия заражения и массового беспокойства продолжается до сих пор. Вирус Covid-19 распространился по сему континенту. Сотни тысяч зараженных зарегистрированы во всех странах, их число растёт каждый день. Такому быстрому распространению частично способствовало то, что китайский Ухань город-миллионник, с хорошо развитыми транспортными и торговыми путями сообщения.

Чтобы избежать массового заражения людей, большинство государств закрыли границу с Китаем. Были перекрыты пути авиасообщения, магазины. Введен запрет импорт продуктов питания и товаров. Строгие ограничения коснулись и модной индустрии.

Ни для кого не секрет, что именно в Китае отшивается большинство брендовых вещей. Собственные фабрики по пошиву одежды, обуви и сумок на территории Китая есть у таких брендов как H&М, Calvin Klein, Hilfiger, Adidas, Puma и другие. Из-за остановки работы фабрик текстильная промышленность несёт огромные убытки. На сегодняшний день эта цифра по предварительным подсчетам аналитиков составляет около двух млн $.

Таким образом, коронавирус негативно повлиял на модную индустрию. Были закрыты не только фабрики по производству текстильной продукции, но и фирменные магазины, находящиеся в Китае.

Связано это в первую очередь с тем, что власти Китая были вынуждены закрыть на карантин несколько городов миллионников.

Учитывая высокую плотность населения, эти меры являются беспрецедентными в современной истории распространения штаммов вирусов.

Каждый человек должен понимать всю серьезность ситуации и нести ответственность за свою безопасность и здоровье окружающих людей. Людям рекомендовано соблюдать режим карантина, не посещать торговые центры, парки отдыха Другие любые места. Работу поддерживаю только магазины товаров первой необходимости продуктовые и аптеки.

Остановка торговли

Китайский рынок текстильной промышленности переживает радикальный спад в экономике. Во многих городах вследствие пандемии торговые центры пустуют до неопределенного времени. Около половины всех торговых точек фирменных магазинов, таких как Nike, Adidas, Ralf Lauren, закрылись.

Другие магазины из-за сильного падения их посещаемости были вынуждены ограничить часы работы. Разумеется, бренды понесли ощутимые убытки. «Сколько ещё будет длиться экономический кризис в модной индустрии?» — ответ на этот вопрос не знает никто, ведь спрогнозировать дальнейшее развитие событий не возможно.

Отмена модных показов

Коронавирус затронул все области модной индустрии. В том числе были отменены все массовые мероприятия с привлечением аудитории. Правительство признало их небезопасными.

Все модные дома были вынуждены перенести показы своих коллекций на неопределённый срок. Отменены майские показы коллекции, Недели моды, которые должны были проводиться в Сеуле и Токио. Некоторые из них были переведены в онлайн формат. Такая мера призвана частично обеспечить приток трафика покупателей, поддержать дизайнеров.

Онлайн формат модного показа – это своего рода новый эксперимент. Если он окажется удачным, велика вероятность того, что в дальнейшем наряду с обычными показами будут проводиться онлайн презентации новых коллекций. Это в свою очередь привлечёт новых клиентов и поднимет уровень продаж одежды прет-а-порте.

Модная индустрия в России

Что происходит в Москве? Многие выставки и показы мод были отменены из-за коронавируса. Стоит упомянуть о главном событии этой весны в мире моды, которое также не состоялось. К сожалению, планируемая неделя моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia, которая должна была проходить с 31 марта по 4 апреля была отменена организаторами по понятным причинам. Руководство до последнего момента не решалось отменить мероприятие, однако 16 марта выложило на своем сайте официальное обращение, в котором объяснило свое решение.

Презентации новых коллекций, которые все же проходят в столице нашей Родины, подвергаются серьезным мерам по обеспечению безопасности посетителей и работников. В частности принимаются следующие меры:

  1. На входе планируется установить систему дистанционного измерения температуры тела. Посетители выставки с температурой выше нормы будут направлены на дополнительное обследование.
  2. Организовано регулярное дежурство станции скорой помощи. Медики готовы в любую минуту оказать необходимую медицинскую помощь.
  3. Перед выставкой помещение, в котором планируется проводить мероприятие, подвергнется тщательной санитарной обработке. Для посетителей будут расставлены одноразовые бутыли с питьевой водой, разовые предметы личной гигиены.

Проведение показов с привлечением посетителей, оказывается довольно сложным процессом в условиях возникшего карантина. Проведение показов требует от организаторов осторожности и дополнительных мер. В связи с этим многие из них переходят на новый формат — онлайн показы.

Онлайн показы — новинка в модной индустрии

Проведение онлайн презентации актуально и по той причине, что многие граждане и обозреватели фэшн-индустрии, редакторы глянцевых журналов не могут выехать за рубеж. Наблюдать показы моды они будут по прямым трансляциям для гостей, которые готовит национальная Палата итальянской моды.

В связи с возникшими ограничениями на въезд и выезд за пределы другой страны, многие из приглашенных гостей не смогут присутствовать на модных мероприятиях. Поэтому дизайнеры и бренды приняли решение перенести события на следующий сезон. Хотя они обеспокоены произошедшими событиями, все же пытаются найти в этом позитивные стороны. Модные дома планируют перенести сезон летних распродаж на более позднее время. Активный спрос, которые прогнозируют аналитики, должен частично восполнить убытки.

Мода против коронавируса

Модные бренды терпят серьезные убытки из-за разразившейся пандемии. В частности эксперты отмечают:

  1. Ежемесячно снижается объем выпускаемой продукции. Происходит это из-за закрытия фабрик по пошиву одежды, которые находятся в Китае.
  2. Закрываются бутики и отделы торговых центрах.
  3. Отменяются показы и другие фэшн мероприятия, которые должны были способствовать привлечению активного спроса на товары
  4. Выставки и показы переходит в режим онлайн-трансляций. Организация и проведение которых, требует дополнительных ресурсов и денежных трат
  5. Редакторы глянцевых журналов, которым все-таки удалось побывать на модных показах, вынуждены проводить две недели на карантине, перейдя на работу из дома.

Модные дома не смогли не отреагировать на тему распространения вируса Covid-19. Коронавирус напрямую затронул модную индустрию, поэтому многие дома моды принимают действия по борьбе с ним. В частности приняты следующие меры:

  1. Многие из них делают все возможное, чтобы свести к минимуму задержки в доставке товара в связи с эпидемией. Интернет магазины организуют бесплатную доставку до покупателей в короткие сроки.
  2. H&М и другие бренды начали заявлять, что фирменные магазины, закрытые из-за вспышки вируса в январе-феврале, вновь начнут функционировать. В частности, это касается и Китая, в котором было закрыто порядка 70 % модных бутиков торговых центрах.
  3. Модные дома спонсируют исследования по борьбе с коронавирусом. В частности, Dolce & Gabbana стал спонсором разработки вакцины. Сумма потраченных средств пойдёт также на исследование иммунной системы человека и предотвращение подобных вспышек эпидемии.
  4. Дизайнер из Китая придумал конструкцию щита, защищающего от коронавируса.

Одна из самых важных мер, которую приняли модные дома — спонсорская благотворительная помощь и проведения различных челленджей в поддержку людям, нуждающимся в помощи после последствий коронавируса.

Прогноз аналитиков

Однозначно сказать, как коронавирус повлиял на моду в 2020 году, и что будет дальше, невозможно. От долгосрочных прогнозов воздерживаются даже эксперты, которые раньше открыто высказывали свою точку зрения. Время все расставит на свои места и поможет оценить реальные убытки, которые понесли модные дома.

Однако совершенно точно можно говорить о том, что модная индустрия понесла серьезные потери и снижение прибыли от продаж. Аналитики прогнозируют, что всеобщая пандемия позволит переосмыслить нынешний подход к построению экономической стабильности в модной индустрии. Будем надеяться, что возникший кризис приведет к радикальному переосмыслению влияния моды на все сферы жизни.

Главный трендсеттер мира, основательница компании по прогнозированию актуальных веяний и умонастроений Trend Union 70-летняя Ли Эделькорт рассказала, как коронавирус изменит мир.

Об этом сообщает Posta-Magazine.

«Ломка неизбежна», — говорит Ли Эделькорт — о том, как изменится мир после COVID-19. По ее мнению, пандемия коронавируса, которая приобрела глобальный масштаб, заставит людей восстановить гуманистические ценности.

Приводим основные прогнозы Ли Эделькорт.

Люди начнут меньше потреблять

Людям придется урезать объем своего имущества, научиться меньше путешествовать, ведь вирус бьет не только по людям, но и отражается на всех процессах в современном мире. Также научиться заново открывать для себя старые любимые вещи, перечитывать книги и обходиться тем, что есть.

«Чтобы выжить, нам придется измениться: научиться меньше потреблять, в том числе и информации, в общем, отказаться от большинства наших привычек, как если бы мы «отказывались от наркотиков», — уверена эксперт по трендам.

Коронавирус заметно изменит философию потребления и производства вещей, способов развлечений и возможно, сделает то, на что пока не способно человечество по доброй воле.

Почти 90% всех вещей в мире производится в Китае — на главной фабрике планеты, и скоро мы, по прогнозам Эделькорт, увидим в магазинах пустые полки. Вместе с тем появятся новые возможности для местных ремесленных сообществ, кустарного производства, прикладного искусства, всех тех областей, где более всего ценится именно ручная работа.

Придется создавать новую экономику с другими ценностями и способами производства, транспортировки и распределения товаров, принципами розничной торговли. В первую очередь коронавирус нанесет вреда люксовым брендам, ударит по гостиничному бизнесу и импорту продуктов питания.

То, что плохо для людей — хорошо для природы

По словам Ли, недавние аэрофотоснимки Китая показали, что за период приостановления производства небо очистилось, а выбросы углерода и промышленное загрязнение пошло на спад с тех пор, как в стране обнаружили вирус. Но для того, чтобы в полной мере оценить экобонус, требуется более длительное время. Однако, уже сейчас можно сказать, что вирус имеет положительное влияние на экологию.

Создание новой системы трудовых отношений

Еще одним положительным следствием катастрофы планетарного масштаба (коронавирус), как уверяет Эделькорт, является создание новой системы трудовых отношений и большего уважения к труду каждого, появление более комфортных условий производства. Введение карантина подтолкнет работодателей к поиску новых форматов ивентов, а также инновационных способов передачи информации.

Темп жизни замедлится, люди станут внимательными

Главный трендсеттер мира убеждена, что влияние коронавируса заставит людей замедлить темп жизни, отказываясь садиться в самолеты, работая из дому. Развлекаться люди будут только среди близких друзей или семьи, что научит их быть самодостаточными и внимательными. Показы мод будут выглядеть странно и неуместно, реклама путешествий будет выглядеть смешно, планы на будущее – неубедительными, считает Ли.

Ли Эделькорт считается одной из самых влиятельных тренд-хантеров планеты, регулярно консультирует известные бренды и крупные производственные компании, а в 2003 году Time включил ее в топ-25 самых влиятельных людей мира моды. При этом пять лет назад она предсказала конец моды в том виде, в котором мы ее знаем, заявив, что fashion-индустрия стала бессмысленной и жалкой пародией на саму себя.

Напомним, вспышка вируса началась с рынка морепродуктов и животных в китайском городе Ухань. Он вызывает симптомы, похожие на простуду, но быстро поражает легкие и другие органы. Патоген принадлежит к большой семье коронавирусов. Болезнь распространилась уже на десятки стран.

Всемирная организация здравоохранения дала официальное название новому убийственном коронавирус из Китая — COVID-19. В самом Китае его раньше назвали NCP (Novel Coronavirus Pneumonia), что означает — пневмония, которая вызывается новым типом коронавируса. Первая вакцина от этого типа коронавируса появится не раньше, чем через полтора года.

Похоже, источником вспышки коронавируса является какое-то животное. В то же время известно, что вирус может передаваться и от человека человеку воздушно-капельным путем. Есть подозрения, что болезнь может передаваться даже в инкубационный период, когда ее носитель не подозревает, что инфицирован.

В Украине 3 марта заместитель министра здравоохранения Виктор Ляшко заявил, что в Черновцах зафиксировали первый случай заражения COVID-19. Заражение обнаружили у мужчины, который вернулся из Италии. Вечером 12 марта в Украине официально подтвердили еще два случая заражения коронавирусом. Инфицирования были зафиксированы в Черновицкой и Житомирской областях. Женщина с Житомирщины умерла от инфекции, став первой жертвой COVID-19 в Украине. В Черновицкой области 16 марта лабораторно подтвердились еще два случая заражения новым коронавирусом.

Базовые рекомендации для избежания заражения коронавирусом:

  • избегать контактов с животными;
  • не есть сырое или плохо обработанное мясо;
  • избегать контактов с людьми, у которых есть признаки заболевания;
  • регулярно и тщательно мыть руки.

Что известно о загадочном недуге, как он возник и почему вызывает беспокойство у медиков – читайте в материале ТСН.uа.

Плейлист 236 видео Смертоносный коронавирус из Китая

Миром распространяется новый вирус из Китая. Инфицировано более 500 человек.

Коронавирус и мода: на показе Marine Serre модели вышли на подиум в масках

Парижская Неделя моды началась всего несколько дней назад, но на ней уже успели сказаться последствия распространения коронавируса по Европе. Китайские бренды и байеры отказываются от участия в показах, также предполагается, что некоторые шоу пройдут за закрытыми дверями без участия зрителей и представителей прессы. По такому же принципу состоялся показ Armani на Неделе моды в Милане – дизайнер решил не подвергать гостей дополнительному риску и транслировал дефиле онлайн – модели демонстрировали образы из новой коллекции в совершенно пустом зале.

Фото: vogue.com/fashion-shows

Кажется, что коронавирус становится частью фэшн-индустрии и вдохновляет дизайнеров на смелые образы. Так, на показе Marine Serre модели вышли на подиум в специальных защитных масках и балаклавах, которые закрывали нос и рот. Эти «аксессуары» полностью соответствовали стилистике бренда и были украшены кожаными вставками, стразами, глиттером и кружевом.

«Самое сложное – это сохранять спокойствие во время шторма», – сказала креативный директор и основательница бренда Марин Серр. Основным лейтмотивом коллекции стало переосмысление семейных ценностей в современном мире, но дизайнер отметила, что она не может оставаться в стороне от мировой новостной повестки, и выразила надежду, что решение этой проблемы в скором времени будет найдено.

Как коронавирус влияет на Недели моды

«В супермаркетах разбирают еду, многие полки пустуют, в метро люди носят сразу две медицинские маски, все пользуются антисептиками для рук, что больше похоже на нервный тик». Это не сводки из «Вестника апокалипсиса», а рассказы наших коллег, вернувшихся с миланской Недели моды пару дней назад.

В начале 2020 года итальянской столице моды особенно не повезло: вспышки коронавируса, карантин сразу в нескольких городах и вполне закономерно вспыхнувшая паника не только омрачили сезон модного смотра, но и внесли свои коррективы в расписание и программу, причем не только этой Недели моды, но и предстоящих событий.

Prada отменили свое майское круизное шоу в Японии, а Chanel – показ Métiers d’Art в Пекине. Неделям моды в Шанхае, Пекине и Сеуле (в столице Южной Кореи обнаружено более 900 случаев заражения COVID-19) тоже не бывать этой весной.

За несколько часов до начала своего шоу в Милане Джорджо Армани принял решение ограничиться онлайн-трансляцией. «Женский показ пройдет за закрытыми дверями. Это превентивная мера, к которой господин Армани прибегает, чтобы поддержать национальные усилия по охране здоровья», — говорилось в официальном аккаунте бренда. К этому моменту на севере Италии было зафиксировано уже около 130 случаев заражения коронавирусом. В итоге модели ходили по абсолютно пустому залу, а само событие вызвало такой резонанс, что даже немного затмило новость о назначении Рафа Симонса на пост креативного директора в Prada.

Среди прочего Армани ввел в коллекцию свои архивные модели, которые когда-то посвятил Китаю. Кстати, свой магазин в Милане дизайнер также принял решение закрыть до лучших времен.

© Edward Berthelot

Michael Kors, у которых в Милане была запланирована презентация новой капсульной коллекции, в свою очередь, тоже пришли к выводу, что лучше отменить вечернее мероприятие.

Dolce & Gabbana, разругавшиеся с КНР в 2018 году и всячески пытавшиеся примириться со страной в последние годы, неделю назад пожертвовали деньги на изучение реакции иммунной системы человека на коронавирус. Этими исследованиями занимается команда частного университета Humanitas University (Hunimed).

Мы уже рассказывали, что крупные компании вроде Nike, adidas и Capri Holdings, владеющие Versace, Michael Kors, Jimmy Choo, предупредили инвесторов о серьезных финансовых убытках. На данный момент ущерб от вируса оценивается более чем в $40 миллиардов, и, как полагают аналитики, к концу года уровень спроса не восстановится.

Китай не только отшивает коллекции для большей половины мира, но и является одним из основных потребителей люкса. Сейчас многие бренды пытаются распределить силы с наименьшими для себя потерями и продумывают новые стратегии: Moncler, например, решили ограничить поставки в Китай и направили часть предназначенной для КНР продукции в страны Европы.

В общей сложности 500 самых богатых людей мира из рейтинга Bloomberg Billionaires Index потеряли $139 миллиардов. В списке «лидеров» — заклятые враги: глава концерна LVMH Бернар Арно и его противник на мировой модной арене, основатель Amazon Джефф Безос. Каждый из них потерял более $4,8 миллиарда. И если Безос больше сконцентрирован на экологии (он объявил о создании фонда Bezos Earth Fun и собирается потратить $10 миллиардов на борьбу с климатическими изменениями), то Арно если и не объединяет усилия с Alibaba, Swarovski и конкурентами Kering, то жертвует деньги на борьбу с вирусом.

Ну а прямо сейчас безрадостный марафон модных Недель завершается в Париже, куда, по словам The Cut, многие гости, избегая аэропорта, отправились из Милана на машинах и поездах. Увы, китайские журналисты, байеры и инфлюенсеры присутствуют в абсолютном меньшинстве.

Пока тяжело судить, как именно на эпидемию отреагируют во Франции. К счастью, примеры заражения единичные и были зафиксированы в Гренобле, Лионе и Сент-Этьене. Однако тревога все равно чувствуется.

Marine Serre

© Estrop

Шесть китайских брендов, которые должны были провести показы и презентации, отменили свои планы, парижский квартал Бельвиль, где проживает китайская диаспора, уже несколько недель почти не функционирует: магазины и кафе закрыты, а на прошедшем сегодня показе Marine Serre в качестве аксессуаров были использованы респираторы и медицинские маски. Надеемся, что эта атрибутика так и останется просто аксессуаром.

Как коронавирус повлиял на моду?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *